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觀道在多年的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)中，發(fā)現(xiàn)了品牌成功的合作營(yíng)銷中打造成功品牌的關(guān)鍵，那么到底什么才是一個(gè)真正意義上的品牌呢？所謂品牌，它是消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)的工具,品牌可以指明產(chǎn)品的生產(chǎn)者來(lái)源，可以讓消費(fèi)者基于對(duì)生產(chǎn)者或零售商的信任做出購(gòu)買決策。通過(guò)對(duì)品牌的了解，消費(fèi)者可以快速的判斷出那些產(chǎn)品能滿足他們的需求，哪些產(chǎn)品不能。由于品牌可以縮減消費(fèi)者的顧慮程度并縮小搜尋范圍，因此從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析，品牌有利于降低消費(fèi)者對(duì)中意產(chǎn)品的搜尋成本。

1、品牌是激發(fā)消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買行為的有效工具
品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系類似于某種合同或協(xié)定的關(guān)系。消費(fèi)者處于對(duì)品牌的信任和忠誠(chéng)而相信品牌會(huì)有不俗的表現(xiàn)，并且該品牌會(huì)通過(guò)產(chǎn)品的良好性能、合理定價(jià)、恰當(dāng)?shù)匿N售行動(dòng)為消費(fèi)者提供滿意的效用。當(dāng)消費(fèi)者意識(shí)到購(gòu)買某種品牌能夠獲得好處及利益，并且只要在使用產(chǎn)品時(shí)確實(shí)獲得了滿足感，消費(fèi)者就很有可能以后繼續(xù)購(gòu)買該品牌的商品。

2、品牌是幫助消費(fèi)者樹(shù)立自身形象的象征性手段
如果通過(guò)經(jīng)常性或習(xí)慣性的品牌消費(fèi)，而使某些使用該品牌的人聯(lián)系在一起，那么品牌也就可以反映不同的價(jià)值觀念或消費(fèi)特點(diǎn)。消費(fèi)特定品牌產(chǎn)品成為消費(fèi)者與其他人交流信息的一種手段。共同的品牌消費(fèi)者偏好使得他們可以向外傳遞自己的類型信息，或者對(duì)某種氣質(zhì)類型的期望。品牌可以幫助人們認(rèn)識(shí)自我并向他人傳達(dá)對(duì)自我的認(rèn)知。

3、品牌是幫助消費(fèi)者判定產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的重要信號(hào)
根據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量判別途徑的差別，有學(xué)者將產(chǎn)品分為三類，即搜尋類產(chǎn)品、經(jīng)驗(yàn)類產(chǎn)品和信用類產(chǎn)品。所謂搜尋類產(chǎn)品，是指可通過(guò)視覺(jué)檢查來(lái)評(píng)價(jià)產(chǎn)品特質(zhì)的產(chǎn)品。例如產(chǎn)品大小、牢固程度、顏色、風(fēng)格以及成分等特征都可以被直觀感知。所謂經(jīng)驗(yàn)類產(chǎn)品，是指產(chǎn)品某些重要特質(zhì)不易直接通過(guò)視覺(jué)檢查獲得評(píng)價(jià)，必須通過(guò)試用或使用產(chǎn)品才能獲得準(zhǔn)確評(píng)價(jià)的產(chǎn)品。例如產(chǎn)品的耐用性、服務(wù)的質(zhì)量、安全性、便捷性等特征，消費(fèi)者必須經(jīng)過(guò)親身體驗(yàn)才能獲取相關(guān)判定信息。所謂信用類產(chǎn)品，是指產(chǎn)品特質(zhì)很少能為人所認(rèn)知的產(chǎn)品，例如保險(xiǎn)業(yè)。由于經(jīng)驗(yàn)類產(chǎn)品的特質(zhì)和好處很難被準(zhǔn)確評(píng)價(jià)，所以對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌就成為判定這些產(chǎn)品質(zhì)量及其他特點(diǎn)的重要信號(hào)。

通過(guò)以上總結(jié)，關(guān)于品牌塑造的作用已經(jīng)有所闡述，成都觀道溝通以“據(jù)于道，游于法，精于術(shù)”為企業(yè)文化，秉持“只做質(zhì)不做量”的經(jīng)營(yíng)理念，目前已發(fā)展成為同時(shí)擁有品牌管理、策略執(zhí)行、平面設(shè)計(jì)、互動(dòng)設(shè)計(jì)等全價(jià)值鏈綜合型廣告服務(wù)公司，為您提供專業(yè)的品牌塑造訂制服務(wù)，在品牌的合作營(yíng)銷中占得先機(jī)。